Một số giải pháp nhằm phát triển gameshow truyền hình mang thương hiệu Việt
tại Công ty cổ phần Quảng cáo và sản xuất phim ProVietnam
CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO VÀ SẢN XUẤT PHIM
PROVIETNAM 64
3.1 Xã hội hoá sản xuất chương trình truyền hình, dự báo xu hướng
thị trường Gameshow truyền hình Việt Nam và phương hướng
kinh doanh của công ty ProVietnam 64
3.1.1 Xã hội hoá sản xuất chương trình truyền hình 64
3.1.2 Dự báo xu hướng thị trường gameshow truyền hình Việt Nam. 65
3.1.3. Phương hướng kinh doanh của công ty ProVietnam giai đoạn
2008 – 2010 68
3.2 Một số giải pháp nhằm phát triển Gameshow Truyền hình
mang thương hiệu Việt của của công ty ProVietnam 74
3.2.1 Đầu tư chắp cánh cho kịch bản gameshow mang thương hiệu Việt 74
3.2.2 Đầu tư cho sản xuất gameshow truyền hình mang thương hiệu Việt75
3.2.3 Giải pháp thu hút khán giả của gameshow mang thương hiệu Việt. .76
3.2.4 Một số giải pháp khác 78
3.3 Tạo lập môi trường để thực hiện các giải pháp 84
3.3.1 Các kiến nghị đối với nhà nước 84
3.3.2 Các kiến nghị đối với ngành chủ quản 84
KẾT LUẬN 86
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 87
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
DANH MỤC CÁC BẢNG
Bảng Nội dung Trang
1 Cơ cấu Doanh thu của ProVietnam trong năm 2006 và 2007 49
2 Cơ cấu giá vốn của ProVietnam trong năm 2006 và 2007 52
3 Cơ cấu chi phí sản xuất kinh doanh của ProVietnam trong
năm 2006 và 2007 53
4 Đánh giá về hiệu quả sử dụng chi phí thông qua chỉ tiêu tỷ lệ
chi phí trên doanh thu thuần 54
5 Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của ProVietnam trong
năm 2006 và 2007 54
6 Cơ cấu lao động của ProVietnam 55
7 Một số chương trình truyền hình đang được ProVietnam hoàn
thiện về mặt ý tưởng và format 58
8 Một số dự án tiêu biểu dựa trên số liệu khách hàng đưa ra
ProVietnam đã và đang phân tích để xem xét tính khả thi
đưa vào sản xuất 59
9 Kết quả đàm phán của ProVietnam với các Đài truyền hình 61
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
LỜI NÓI ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Với xu hướng phát triển của truyền hình, gần đây chưa bao giờ khán
giả truyền hình lại có dịp thưởng thức nhiều Trò chơi truyền hình(Gameshow)
như hiện nay. Trên các kênh truyền hình lớn như VTV3, HTV7 có ngày phát
đến hai, ba Gameshow. Đây đang là một hình thức kinh doanh mang lại
nguồn lợi cho các bên tham gia và phần nào đáp ứng nhu cầu giải trí của khán
giả xem truyền hình. Sau thành công của các chương trình SV96, Trò chơi
liên tỉnh, Bảy sắc cầu vồng, Đường lên đỉnh Olympia… được VTV phát sóng,
cũng kể từ đó các chương trình trò chơi truyền hình được mua bản quyền,
làm theo công nghệ du nhập từ nước ngoài ngày càng rộ lên với nhiều hình
thức phong phú. Cho đến thời điểm này Gameshow thuần Việt cứ ngày càng
thưa vắng, rơi rụng dần (gần đây là cuộc chia tay của Ở nhà chủ nhật, một
gameshow thuần Việt thành công và tuổi thọ lâu nhất) dành chỗ cho những
Gameshow mua bản quyền từ nước ngoài. Không thể phủ nhận những
Gameshow được mua bản quyền từ nước ngoài sức hấp dẫn riêng, sự thành
công của chương trình cũng đã được kiểm chứng qua nhiều nước trên thế giới
mua bản quyền phát sóng. Những gameshow này đang này đang lấn sân
gameshow thuần Việt một cách rõ ràng.
Nhận thức được sự cấp bách của vấn đề nên sau một thời gian ngắn
thực tập tại Công ty Cổ phần Quảng cáo và Sản xuất phim ProVietnam và qua
nghiên cứu thực tiễn tôi lựa chọn đề tài là “Một số giải pháp nhằm phát triển
sản phẩm Gameshow Truyền hình mang thương hiệu Việt tại Công ty cổ
phần Quảng cáo và Sản xuất phim ProVietnam”. Với hi vọng góp phần vào
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
việc xây dựng và phát triển Gameshow truyền hình mang thương hiệu Việt.
Và trong tương lai gần có thể bán lại bản quyền cho quốc tế.
2. Mục đích nghiên cứu
- Hệ thống hoá lý luận về gameshow truyền hình và phát triển
gameshow truyền hình của các doanh nghiệp sản xuất và khai thác gameshow
truyền hình.
- Nghiên cứu kinh nghiệm thành công của một số Gameshow truyền
hình đã được Đài truyền hình Việt Nam mua bản quyền và Việt hoá.
- Phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động phát triển Gameshow
truyền hình của công ty cổ phần Quảng cáo và Sản xuất phim ProVietnam.
- Tìm ra những giải pháp thích hợp để phát triển Gameshow truyền
hình của công ty.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Những vấn đề lý luận về phát triển gameshow truyền hình của các
doanh nghiệp sản xuất và khai thác gameshow truyền hình.
- Nghiên cứu thực tiễn hoạt động kinh doanh và hoạt động phát triển
gameshow truyền hình của công ty ProVietnam.
- Phạm vi nghiên cứu: thực trạng phát triển gameshow truyền hình của
công ty ProVietnam từ 2004 đến nay.
4. Phương pháp nghiên cứu
Sử dụng phép duy vật biện chứng và duy vật lịch sử của chủ nghĩa Mác
Lê nin. Các phương pháp nghiên cứu kinh tế đặc trưng, phương pháp phân
tích tổng hợp, phương pháp hệ thống, phương pháp thống kê, so sánh, khảo
sát, thực nghiệm và các phương pháp nghiên cứu kinh tế khác.
5. Những đóng góp của đề tài này
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
- Hệ thống hoá các lý luận cơ bản về gameshow truyền hình và phát
triển gameshow truyền hình của các doanh nghiệp sản xuất và khai thác
gameshow truyền hình.
- Phân tích đánh giá thực trạng hoạt động phát triển gameshow truyền
hình của công ty ProVietnam để tim ra được những điểm mạnh, điểm yếu
trong hoạt động phát triển gameshow truyền hình của công ty.
- Đửa ra các giải pháp phát triển gameshow truyền hình của công ty
ProVietnam trong thời gian tới.
6. Kết cấu chuyên đề
Ngoài phần mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo, chuyên
đề được chia thành 3 chương:
- Chương I: Những vấn đề cơ bản về phát triển sản phẩm Gameshow
Truyền hình
- Chương II: Phân tích thực trạng phát triển sản phẩm Gameshow
Truyền hình của Công ty cổ phần Quảng cáo và Sản xuất
phim ProVietnam
- Chương III: Một số giải pháp nhằm phát triển sản phẩm Gameshow
Truyền hình mang thương hiệu Việt của Công ty cổ phần
Quảng cáo và Sản xuất phim ProVietnam
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
Chương I
NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM
GAMESHOW TRUYỀN HÌNH
1.1. Gameshow truyền hình và sự cần thiết phát triển Gameshow truyền hình
1.1.1. Trò chơi truyền hình (Gameshow)
1.1.1.1. Trò chơi truyền hình là gì?
Trò chơi truyền hình là một dạng hoạt động văn hoá, giải trí được hình
thành sau khi truyền hình trở thành một phương tiện truyền thông đại chúng.
Trò chơi truyền hình gồm rất nhiều loại hình như trò chơi trí tuệ, trò chơi vận
động, trò chơi giải trí, trò chơi mạo hiểm, nhưng tất cả đều có một đặc điểm
chung là hình thành, tồn tại và phát triển nhờ vào sức mạnh thu hút của truyền
hình. Phần lớn các trò chơi truyền hình thường được thực hiện tại trường quay
của đài truyền hình hoặc trong một diện tích hẹp phù hợp với hoạt động thu
hình do đó số lượng người chơi thường không lớn. Hiện nay, các trò chơi
truyền hình được các công ty chuyên cung cấp bản quyền trò chơi truyền hình
sáng tạo và sản xuất thử. Các hãng truyền hình, các công ty quảng cáo sẽ mua
lại bản quyền các trò chơi này và thực hiện chúng. Tại Việt Nam, trò chơi
truyền hình phát triển với tốc độ rất nhanh, hầu hết tất cả các đài lớn đều cho
ra đời nhiều chương trình mới. Có lẽ hoạt động mạnh nhất là kênh VTV3 của
Đài truyền hình Việt Nam.
1.1.1.2 Những nội dung Trò chơi truyền hình được khai thác trong những năm
gần đây ở Việt Nam
Trong những năm gần đây, ở Việt Nam Trò chơi truyền hình thường
được khai thác và xây dựng dựa trên các nội dung như:
- Hẹn hò (dạng làm quen, tìm hiểu qua truyền hình)
- Thay đổi (ghi lại sự thay đổi của con người sau một thời gian dài)
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
- Truyền hình thực tế (cho khán giả theo dõi cuộc sống thật trong điều
kiện cụ thể)
- Thi tài năng
- Thử thách
- Thi câu hỏi
- Tài liệu
- Tài liệu giải trí (đưa tình huống giả vào chuyện thật hoặc diễn chuyện thật).
1.1.1.3 Một số gameshow thành công và nổi tiếng nhất trên thế giới
Trên lĩnh vực giải trí truyền hình, trong nửa thế kỷ trở lại đây có thể
nêu ra một số gameshow truyền hình đã thành công, nổi tiếng nhất trên thế
giới và đã được nhiều quốc ra mua bản quyền như:
- Who wants to be a millionaire ? – Ai muốn làm triệu phú.
Kênh truyền hình phát sóng: ABC
Thời gian tồn tại: 1999 - 2002
Số lượng khán giả trung bình: 27,9 triệu (trong năm 1999-2000)
Luật chơi: Người chơi trả lời các câu hỏi do chương trình đặt ra với mức độ
khó tăng dần để đạt tới giải thưởng trị giá 1 triệu USD.
- Who wants to be a millionaire ? – Ai muốn làm triệu phú.
Kênh truyền hình phát sóng: Syndicated
Thời gian tồn tại: 2004 – nay
Số lượng khán giả trung bình: 4,5 triệu
Luật chơi: là phiên bản giống hệt chương trình của ABC, tuy nhiên
phát sóng vào ban ngày.
- The price is right - Hãy chọn giá đúng
Kênh truyền hình phát sóng: CBS
Thời gian tồn tại: 1956 – nay
Số lượng khán giả trung bình: 5,6 triệu (trong mùa 2003 – 2004)
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
Luật chơi: Khán giả có mặt tại chương trình được chọn ngẫu nhiên để
tham gia những trò liên quan đến việc đoán giá cả. Hai thí sinh còn lại cuối
cùng sẽ thi đối đầu để giành trọn bộ giải thưởng ở vòng thi chung kết mang
tên Showcase Showdown.
- Wheel of Fortune - Chiếc nón kỳ diệu
Kênh truyền hình phát sóng: Syndicated
Thời gian tồn tại: 1975 - nay
Số lượng khán giả trung bình: 12 triệu (trong tháng 5/2005)
Luật chơi: Người chơi tìm cách ghép các chữ cái vào ô trống để tìm ra
từ hoặc cụm từ bị giấu. Trước mỗi lần đoán, họ được phép quay bánh xe một
lần để xác định số điểm ghi được nếu trả lời đúng - tương ứng với số tiền
nhận được khi thắng cuộc.
- Deal or No Deal
Kênh truyền hình phát sóng: NBC
Thời gian tồn tại: 2005 - nay
Số lượng khán giả trung bình: 14,8 triệu (trong năm 2006 - 2007)
Luật chơi: Những người chơi chọn ngẫu nhiên trong số 26 vali bất kỳ
(bên trong có chứa các khoản tiền từ 10.000 -1 triệu USD) và cố gắng ghi
điểm để giành giải thưởng trị giá cao nhất.
- Weakest Link
Kênh truyền hình phát sóng: NBC
Thời gian tồn tại: 20015 - 2003
Số lượng khán giả trung bình: 12,8 triệu (trong năm 2000 - 2001)
Luật chơi: Sau mỗi vòng câu hỏi các thí sinh sẽ chọn bỏ phiếu để chọn
ra “mắt xích yếu nhất” (“weakest link”), nghĩa là người chơi có khả năng thua
cuộc nhất. Hai thí sinh cuối cùng còn lại sẽ thi đối đầu để giành giải thưởng
bằng tiền mặt.
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
- Are You Smarter Than a 5
th
Grader ?
Kênh truyền hình phát sóng: Fox
Thời gian tồn tại: tháng 2/2007 - nay
Số lượng khán giả trung bình: 12,5 triệu (trong năm 2006 - 2007)
Luật chơi: bên cạnh những bạn nhỏ học lớp 5, các thí sinh lớn tuổi phải
trả lời hàng loạt câu hỏi ở trình độ tiểu học.
- The Singing Bee
Kênh truyền hình phát sóng: NBC
Thời gian tồn tại: tháng 7/2007 - nay
Số lượng khán giả trung bình: 11,3 triệu (trong mùa hè 2007)
Luật chơi: Các khán giả có mặt tại chương trình sẽ được chọn ngẫu
nhiên để tham gia các trò chơi liên quan đến bài hát.
- Don’t Forget the Lyics !
Kênh truyền hình phát sóng: Fox
Thời gian tồn tại: tháng 7/2007 - nay
Số lượng khán giả trung bình: 8,5 triệu (trong mùa hè 2007)
Luật chơi: Giống như “Singing Bee”, những người chơi phải nhớ lại lời
bài hát để giành giải thưởng bằng tiền mặt của chương trình.
- Jeopardy !
Kênh truyền hình phát sóng: Syndicated
Thời gian tồn tại: 1984 - nay
Số lượng khán giả trung bình: 10,7 triệu (trong tháng 5/2005)
Luật chơi: Mỗi chương trình sẽ có ba thí sinh cùng trả lời các câu hỏi
và ghi điểm. Trả lời đúng được cộng thêm còn trả lời sai bị trừ điểm.
1.1.1.4 Một số gameshow điển hình về sự thành công và có tuổi thọ lâu trên
thế giới được Đài truyền hình Việt Nam mua bản quyền và Việt hoá:
Gameshow là thể loại giải trí truyền hình rất thông dụng trên thế giới từ
nửa thế kỷ qua. Sự bùng phát gameshow ở Việt Nam trong những năm gần
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
đây bắt nguồn cũng là do Đài truyền hình Việt Nam đã đi đầu trong việc mua
bản quyền của các gameshow đã thành công ở nhiều quốc gia trên thế giới.
Thông thường để làm gameshow, toàn bộ êkip phụ trách (đạo diễn, biên tập,
quay phim, nhân viên kỹ thuật ) đều ra nước ngoài tham khảo, học cách làm
rồi mới trở về VN bắt tay thực hiện. Chính điều đó đã tạo ra cơ hội thuận lợi
cho việc chuyển giao, học tập công nghệ, thiết bị và năng lực tổ chức hiện đại
gameshow truyền hình.
Một số gameshow được Đài truyền hình Việt Nam mua bản quyền và
Việt hoá đã và đang thành công ở Việt Nam như:
- Hãy chọn giá đúng là phiên bản của The Price Is Right (kênh CBS,
Mỹ). Gameshow này đã bước qua tuổi 33 và có sức hút mạnh đến nỗi đã phát
sóng được gần 7.000 show tại Mỹ. The Price Is Right được xếp vào hàng
những trò chơi truyền hình có tuổi thọ cao nhất trong lịch sử làng truyền
thông thế giới.
- Chiếc nón kỳ diệu mua bản quyền của Wheel of Fortune (Sony
Pictures Television, Mỹ). Chương trình này được phát sóng lần đầu cách đây
tròn 30 năm và là một trong những show game thành công nhất của Mỹ cũng
như thế giới.
- Ai muốn làm triệu phú? (Who Wants To Be A Millionaire?) phát
sóng lần đầu tiên tại Anh quốc vào tháng 9/1998 và mỗi show có đến 19 triệu
người xem trực tiếp. Series trò chơi truyền hình này là một trong những
chương trình thành công nhất không chỉ ở "xứ sở sương mù" mà còn được
đón nhận ở nhiều quốc gia. Tại Hy Lạp, "Who Wants To Be A Millionaire?"
nhận 2 giải thưởng truyền hình danh tiếng, TV ETHNOS. Tại Ấn Độ, chương
trình cũng đã kịp phá vỡ mọi kỷ lục của ngành truyền hình nước này.
- Ô cửa bí mật là tên gọi Việt hoá của Let’s Make a Deal - một
gameshow nổi tiếng của Mỹ bắt đầu xuất hiện từ tháng 11.1962 và đã phát
sóng được 44 năm qua.
SVTH: Nguyễn Anh Tuấn - Lớp: TM46B
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét